Qualité Web et mégalomanie : tout ce que j'ai à apprendre à Google

Qu'y a t-il de commun entre le SEO, la recherche de bonnes pratiques pour la qualité Web et les activités d'un moteur de recherche comme Google ? A priori, les approches sont sensiblement différentes mais elles ont des objectifs communs, tous en relation avec l'expérience pour les utilisateurs finaux.

Ces objectifs étant communs, il faut bien s'attendre à ce que les moyens finissent par converger, c'est d'ores et déjà le cas, nous verrons dans quelle mesure. Pour finir, nous verrons pourquoi l’évaluation qualité d’un site est essentielle pour le référencement et comment elle peut faciliter le travail des outils d'indexation.

Elie Sloim – Président de la société Temesis, spécialisée sur la qualité et l’accessibilité des sites Internet. Il dirige depuis 2004 le projet Opquast

Les pénalités en SEO : cas concrets pour en sortir gagnant

Les ingénieurs Google ont mis en place un arsenal de pénalités auxquelles vous êtes de plus en plus souvent confrontés.
Qu’elle soit manuelle ou algorithmique, comment sortir durablement d'une pénalité ? Et comment éviter de perdre son client durant cette période « de crise » ?
Je vous présenterai les bonnes pratiques, comme les mauvaises, issues de mon expérience et basées sur des sites dont la thématique est très concurrentielle.

Julien Ringard – Directeur SEO de l’agence Digimood (Marseille)

SEO et signaux faibles : pousser la veille concurrentielle à l'extrême.

La veille concurrentielle doit impérativement être au coeur de toute stratégie SEO. Quels sont les KPI utiles pour se benchmarker avec la concurrence ? Comment anticiper longtemps à l'avance l'arrivée des concurrents et piller leurs meilleures idées ? Comment semi -voire totalement- automatiser cette veille ? Quels sont les outils pour effectuer cette tâche ?

Kevin Richard – Consultant SEO et éditeur de sites internet

Du référencement au Marketing Digital !

Venez échanger avec moi sur mes 13 années d'expériences en Agence SEO. Je vous parlerais de l'évolution du métier de la vente de prestations purement techniques à la vente de conseil en stratégie de référencement mais pas que…je souhaite partager avec vous 3 regards.

Celui de la responsable commerciale : Comment vendre du référencement sans parler de référencement? Comment contourner les blocages psychologiques des clients. Les typologies de « vendeurs » et clients.  La guerre des prix : combien ça coûte ? Quoi vendre ? Comment ? Mes coups de cœur et mes coups de gueules ! Faut-il encore faire de la pédagogie en 2014 ?

Celui de la chef de projet : Parfois ne rien faire, c'est faire beaucoup en référencement ! Des clés pour bien gérer un projet  SEO. Comment entretenir de bonnes relations avec les parties : Clients, Prestataires techniques, Créa ?  "Non, non, le client n’est pas un con qui ne comprend rien" et "non, nous ne sommes pas Google" !

Enfin, celui de la passionnée de web, ma vision du référencement et son avenir ! Je vous parlerais d'anthropologie (Hommes+paroles=mots clés),  et plus largement de ce qui  me passionne dans la création du lien entre un besoin et une offre, un contenu et un internaute, un internaute et une marque.. Du Marketing Digital en fait !

Je partagerais avec vous de nombreuses anecdotes ! Venez posez vos questions et débattre !

Lydia Arzour – Consultant référencement SEO et growth digital marketing

Exemples de stratégies social media

Brand content, picture et video marketing !

Mounira Hamdi – Consultante en communication Web & organisatrice d’événements. Co-auteur de : Gérer sa e-réputation & Bad Buzz

La performance d'un projet SEO

A l'heure où le positionnement ne peut être traité sans le trafic, où certains doivent se concentrer en amont sur la crawlabilité de leur site, il me paraît assez étonnant qu'on ne soit pas focalisé sur la base de notre métier : les besoins des internautes et la réponse éditoriale à proposer pour y répondre.

Une approche business est souvent oubliée lorsqu'on traite l'opérationnel. L'objectif ne sera pas de fournir tous les KPI possibles, ni même de lister tous les outils entrant dans ces calculs mais simplement de se rappeler qu'il n'y a pas que les positions et les visites qui comptent.

Nicolas Gallet – Responsable Innovation – ‎NOVALEM (Fullsix Group)

Le marché du code promo vu par un référenceur

"Que ce soit en France ou à l'international, le marché du code promo en SEO est un challenge quotidien : part de marché concentré dans les premières positions de Google, concurrence agressive, négociation quotidienne avec régies et marchands pour proposer la meilleure offre, bataille avec un moteur de recherche toujours plus exigeant.
Cette conférence vous donnera une idée des différentes méthodes et stratégies utilisés par ce secteur ainsi que l'impact des mises à jour de Google sur ce marché hyper concurrentiel"

Vincent Lahaye – Référenceur (groupe RetailMeNot)

Témoignage d'un entrepreneur atypique

Rudy est sans diplome et a démarré le SEO il y a 6 ans en auto-didacte. Il gére aujourd'hui une société employant une cinquantaine de personnes. Il partagera ses conseils pour un parcourt réussi et atypique : "De "petit SEO de chambre" à "gros patron" en moins de 5 ans

Rudy Som – Contrôleur de SERP, CEO des sociétés Gedy Masters & High Ranking Media

Comment le SEO est devenu un enjeu stratégique chez OVH

La création d'un pôle SEO au sein d'un grand groupe international est un défi de taille. Mais par où commencer ? Rémi Bacha partage son parcours et son quotidien pour développer l'activité SEO d'OVH.

Rémi Bacha – SEO Manager chez OVH

Optimiser le maillage interne comme un pro

A l’heure où le netlinking est clairement dans le viseur de Google, les optimisations onsite et plus particulièrement le maillage interne sont un très bon moyen accroître sa visibilité en limitant les risques. Bien loin du simple nuage de tag, un bon maillage interne permet d'améliorer le taux de crawl, régler les soucis de profondeurs des pages et même de d'améliorer l’expérience utilisateur si le boulot est bien fait.

Comment auditer son maillage ? Quelles sont les solutions simples à mettre en place pour l'améliorer ? Comment fonctionnent les sites à plusieurs millions de pages ? Autant de questions qui seront soulevées lors de la présentation.

Guillaume Madoux – Responsable SEO chez Radins.com (groupe Oxygem)

Optimiser le maillage interne comme un pro

Grégory Florin – Responsable SEO chez CuisineAZ (groupe Oxygem)

Philippe Yonnet - Directeur de Search Foresight (Groupe My Media)

Les techniques encore utilisées pour déjouer les algorithmes de Google

Nous parlerons de contrefaçons, référencement et filtres.

Je précise également qu'il ne s'agit pas d'une conférence Black hat ni même white hat. Pour ma part je considère que l'esprit Black hat permet de remettre en cause les "règles dictées" par les moteurs de recherche. On retrouve cet état d'esprit dans d'autres domaines comme le hacking school (éducation scolaire) ou même le Growth hacker (projet).

Cette conférence aura plutôt pour vocation de bien comprendre ce qu'il se passe sur internet pour éviter de tomber dans le piège d'un faiseur de rêve ou d'un pseudo consultant en référencement. Keep the Fight !

Roland Debrabant - Passionné du e-marketing. Co-fondateur de l'agence Open Linking il intervient régulièrement en référencement naturel

Les techniques encore utilisées pour déjouer les algorithmes de Google

Francois Bontemps - Consultant SEO et responsable R&D d'Open Linking. Il est certifié de la CESEO.