Les évolutions de la pratique sportive et de la consommation de spectacles sportifs conduisent les managers à innover de manière récurrente et continue. Mais cette innovation doit rester en phase avec la demande.

Après avoir analysé les tendances de la pratique sportive et de la consommation de spectacles sportifs depuis une trentaine d’années, en France et à l’international, Michel Desbordes s’intéressera à l’innovation sportive. Une réflexion mettant en parallèle le concept de « demand pull » et celui de « technology push » permettra de creuser les fondements de l’innovation, sans occulter ses éventuels freins. En effet, la diffusion de l’innovation est rarement « naturelle » et fluide. Des éventuels décalages temporels, des incompréhensions dans la perception de usages et des désirs peuvent amener à des échecs.

Un retour d’expérience dans le domaine des produits sportifs et des événements permettra de mieux comprendra comment le consommateur doit être repalcé au centre du système.

A propos de : Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l’université Paris Sud et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Ses recherches portent sur le marketing du sport, et en particulier le marketing du football. Il est également consultant pour les médias. Ancien élève de l’ENS, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 28 livres et d’une cinquantaine d’articles scientifiques, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l’International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. Ses intérêts pour l’entrepreneuriat et la prospective l’ont conduit à réaliser des missions de conseil pour des équipementiers sportifs, des fédérations, des organisateurs d’événements ou des agences depuis une vingtaine d’années.