#NWX vous propose sa première formation : Google Adwords dispensée par Powertrafic
qui se déroulera le
Jeudi 28 janvier 2016 de 09h à 18h
à la Cantine numérique #NWX

Cette formation sur la plateforme Google AdWords sera assurée par l’un des experts de Powertrafic certifié Google AdWords. Vous pourrez ainsi créer et gérer vos campagnes en toute autonomie.

Au programme :

1/ Présentation de l'AdWords 
- Comprendre les pages de résultats de recherche sur Google (SERP)
- Explication du système d'enchères (CPC, CPM, score de qualité...)
- Avantages et inconvénients de Google AdWords (coût au CPC et non à la performance, complémentaire avec le SEO...)
- Présentation de la plateforme (campagne, facturation, rapport, outils...)

2/ Les campagnes AdWords
- Campagne réseau de recherche (search)
- Campagne Display
- Campagne Google Shopping
- Campagne Remarketing (classique et dynamique)
- Choisir le bon type de campagne en fonction de ses objectifs (clics, conversions et notoriété)

3/ L’optimisation d’une campagne : Les mots-clés
- Apprendre à structurer une campagne en fonction des mots-clés
- Rechercher les mots-clés pertinents (outil officiel, SEMRUSH…)
- Comprendre les différentes correspondances de mots-clés
- La gestion des enchères

4/ L’optimisation d’une campagne : Annonces
- Rédiger des annonces performantes (règles de rédaction et astuces)
- Le score de qualité des annonces (mots-clés, page de destination, l'annonce et extension d'annonce)
- Exploiter les extensions d’annonces (accroches, annexes, appels…)
- Dédier des annonces pour mobile
- Le marquage des URL (automatique et manuel)

5/ L’optimisation d’une campagne : Ciblage
- Apprendre à cibler géographiquement (exemple pour un service de proximité)
- Planifier des horaires de diffusion des annonces (découvrir les périodes et horaires les plus rentables)
- Les différentes méthodes de ciblage pour les campagnes display (mots-clés, emplacement, thèmes, démographique)

6/ L’optimisation d’une campagne : Budget et enchère
- Appendre à paramétrer les budgets selon les campagnes
- Avantages et inconvénients des enchères automatiques et enchères manuelles
- Ajuster les enchères en fonction de sa stratégie

7/ Evaluer la performance des campagnes
- Associer Google Analytics et AdWords
- L'outil conversion (script AdWords et importation depuis Google Analytics)
- Identifier les indicateurs de performance et évaluer votre ROI (CPA, taux de rebond…)
- Analyser la conversion des campagnes et définir l’entonnoir de conversion

8/ Cas pratique
- Atelier de mise en pratique d'une campagne AdWords dans le secteur d'activité des participants

Conclusion
- Questions / Réponses

Tarif : 150€ HT pour la journée de formation (le tarif peut être pris en charge par votre entreprise dans le cadre de votre plan de formation)
Limité à 8 participants
Inscription obligatoire