Trop de petites entreprises investissent temps et argent dans des actions marketing à la pièce sans vraiment de préparation efficace. Même si certaines opportunités de dernière minute sont parfois intéressantes, une bonne préparation permet de maximiser son budget et ses résultats.

1ère partie :

La première partie de l’atelier a pour objectif général de structurer les participants à la création d’un plan marketing efficace. À la fin de l’atelier, les participants seront en mesure :

• D’évaluer quelles seraient leurs actions marketing prioritaires pour la prochaine année afin de favoriser leur développement d’affaires (veulent-ils développer leur notoriété, développer un nouveau marché, faire connaître un service particulier, fidéliser leur clientèle, etc.);
• De construire des objectifs marketing SMART afin de mieux évaluer à la fin de l’année leurs résultats marketing;
• D’identifier les leviers et les clientèles cibles les plus intéressants pour leur plan marketing;
• D’identifier pour chaque action marketing désirée quel média est plus susceptible de répondre aux objectifs poursuivis;
• De construire leur budget marketing d’une façon simple et efficace.

L’avantage de réaliser cet atelier en deux demi-journées est que les participants pourront terminer leur plan marketing à l’aide d’un document Excel qui leur servira comme base de travail pour la prochaine demi journée.

2e partie :

C’est toujours bien d’avoir un bon plan marketing mais encore faut-il savoir le mettre en oeuvre. Si pour certaines actions, il est préférable de faire appel à des spécialistes (ex. campagne de référencement de son site Web), pour d’autres actions, il est préférable de les faire soi-même avec un minimum de préparation.

La seconde partie de l’atelier a pour objectif principal de structurer les participants à la mise en oeuvre de leur plan marketing.

À la fin de l’atelier, les participants seront en mesure :

• De confirmer les budgets et échéanciers pour chaque action marketing;
• D’avoir recours à des conseils pour l’utilisation de certains médias auprès des consommateurs;
• De réaliser un plan de prospection de clientèle;
• D’utiliser certains trucs pour mieux se vendre soi-même – ex. actions de COLD CALL, activités de réseautage, etc.;
• De mettre en place des outils de mesure de son plan marketing (tableau de bord)