Unlike General Norms est une marque créée à Montréal par deux frères, Eric et Billy

EUGENE. Autrefois victimes d’une injustice et croyant dur comme fer que dans chaque situation négative, il existe toujours un côté positif, les deux frères décidèrent d'inverser une triste réalité en une mission de vie: Partager leur vision du monde à travers leur propre marque, en brisant les codes établis par la société et en repoussant ses propres limites !

 La liberté de créer est le nouveau luxe.

La collaboration avec la marque Champion permet un renouveau des racines du streetwear, combinant confort et originalité.

Cette dernière souhaite faire ressortir le champion de chaque individu à travers chacune de nos différences. Être soi-même face au monde.

Unlike General Norms met un point d’honneur à sa confection éthique de vêtements faits mains au Canada.

Accompagnée d'une présentation de ses chaussures faites mains en Italie, la marque ajoute une touche singulière aux classiques morceaux 

de Champion pour compléter sa collection.

Ville de la créativité, de la culture, et de l’ouverture, Montréal est le point d’entrée où sont réfléchies

et re-créées chacune des pièces.

Musique par : Dj Crk

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Unlike General Norms was founded by the two Unlikely Brothers Eric and Billy EUGENE. 

The brothers focused on the conception of handmade Italian sneakers and ethical apparel made in Canada. The creators, whom were themselves victims of an injustice, decided to change the narrative by simply making their own.This is why they strongly believe that there is some good in every bad circumstances, just got to look for it.  They are making people stand out and break usual norms. 

 Freedom to create is the new luxury.

This collection’s sole purpose is to bring out the Champion in you, this conviction that you have within you of being different, being Unlike, this desire to simply not fall under what’s General, the person inside of you who dares to be outside of the Norms.

This collaboration with Champion allows Unlike General Norms to bring back street style to its athletic roots, combining comfort and uniqueness.

Montreal being a city of creativity, cultural diversity and openness, is the reason why every piece is redesigned and rebuilt here, adding personality and originality to each piece in the collection. 

The collaboration will be complemented by a series of our Italian handmade sneakers.

Music by: Dj Crk

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